日本マーケティング学会は2014年11月23日、早稲田大学早稲田キャンパスにて、2014年度の研究発表大会「マーケティングカンファレンス2014」を開催した。前号に引き続き、その模様をレポートする。

第3回研究発表大会である「マーケティングカンファレンス2014」は、総合テーマに「マーケティング戦略論の過去・現在・未来」を据えてTOTOの木瀬照雄相談役とテンプル大学フォックス経営大学院の小田部正明教授をゲスト講師に招いた基調講演とパネルディスカッションを開催したのは前号でレポートした通りである。一方で、今年のカンファレンスでもプログラムの中核となるのは学会員による研究発表だった。マーケティングに関する様々なテーマをワークショップ形式で研究してきた「リサーチプロジェクトセッション」、伝統的な …