『宣伝会議』では、世界の生活者の心理を読み解くデータを、海外のクリエイターがビジュアル化したインフォグラフィックスを毎号掲載します。今月はフューチャーブランドによる「カントリー・ブランド・インデックス」の最新データを紹介します。

――この調査について教えてください。

私たちフューチャーブランドはブランドコンサルティング会社で、「カントリー・ブランド・インデックス」は世界規模で各国に対するイメージや認識を調査しているものです。第9弾となる今回は、ブランドと認識されている国には測定可能な競争力がある、という仮説のもとに、調査を実施しました。75カ国に対する認識を対象に、世界を股にかけるビジネスパーソンや海外旅行者たちに質的・量的調査をしました。

――調査の結果、どんな発見がありましたか。

今回は、調査史上で初めて …