毎年2月に開催されるアメリカンフットボールリーグ・NFLの優勝決定戦「スーパーボウル」は、スポーツ界のみならず、広告・メディア界にとっても、1年間で最も注目度の高いイベントだ。ここでは「予習篇」として、米アドエイジ誌の記事を参考に、来る2015年2月1日に開催される第49回大会において注目したい広告主をピックアップする。

世界最大のクルーズ会社が初出稿
オンエアするCMを選ぶユーザー投票を実施中

カーニバル

カリブ海を中心に、富裕層のみならず若者やファミリー層など幅広い客層に向けてクルーズ旅行を提供しているカーニバル社は、今回初めてスーパーボウルへの出稿を決めた。購入したのは、60秒の放送枠。年間1000万人もの人々が参加し、リピーターも多い同社のクルーズの魅力を伝え、まだ船旅をしたことがない人にも興味を持ってもらうことを目的としている。

同社Webサイトでは現在、4つの動画を公開している。「Message in a bottle」は、クルージングで体験できる特別な瞬間の数々を切り取り、「Cruise virgin」では老若男女が自身の初航海の思い出を語り、「Gateway」では日常の喧騒を離れることができる船旅の魅力を訴求し、「Mystery spot」では海という特別な存在にスポットを当てている。この4つの中からスーパーボウルでオンエアするCMを決めるユーザー投票を実施しており、得票数が最も多かったものを、2月1日の試合中継の放送枠で放映する。投票した人の中から抽選で、豪華クルーズ旅行が当たるキャンペーンも並行して行われている。

カーニバル社は、プリンセス・クルーズや …