シチズン時計が創業以来初のブランドステートメント「BETTER STARTS NOW」を制定した。制作に携わったワイデン＋ケネディのマイケル・ファー氏に、その背景を聞く。

ブランド自体をグローバル化

7月24日、シチズン時計がブランドステートメント「BETTER STARTSNOW」を発表した。同社がグローバルで統一したメッセージを明確に打ち出して発信するのは、1930年の創業以来、初めてとなる。

そこにはどんな思いや狙いがあったのか。シチズンとの共同作業でブランドステートメントや関連するコンテンツの制作に携わったワイデン＋ケネディ トウキョウのエグゼクティブクリエイティブディレクターのマイケル・ファー氏は、デジタル化で世界が狭まってきていることを理由に挙げる。

「シチズンは大きな成功を収めている企業ですが…