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ユニリーバ・ジャパン

高付加価値製品で新規カテゴリー創造

ターゲット

コアターゲットは30代で、ビューティ・ケアブランド（髪を美しくすることをうたっているヘアケアブランド）を使用しており、頭皮ケアに興味がある消費者です。今後は、30～40代の消費者にも広げていく予定です。

注目している市場の変化・課題

ヘアケア市場は、金額、数量、単価共ここ数年、ほぼ横ばい状態が続いています。価格帯別で分析をしてみると、ノンシリコン市場の拡大などに後押しされ、プレミアムとマスプレミアムの高価格帯（Yen/mlでINDEX 110以上vsマーケット平均）が伸び、マス・エコノミーの中～低価格帯は減少している状況です。そのため、急速に成長している男性市場（前年比30％成長）の活性化や高付加価値製品の投入による新規カテゴリーの創造が課題であると考えています。

今期の方針について

男性市場のさらなる活性化として…