ダノンビオ

ダノンジャパン

ライトユーザーの購入頻度向上

ターゲット

ブランドの現および今後開拓したいターゲットは、ビオのライトユーザーです。ここでいうライトユーザーとは、月のビオ購入パック数が4個以下のユーザーです。ライトユーザーは全世帯の12％を占めており、彼らの購入頻度を上げることでヘビーユーザーになってもらうことを目指し、ブランドの売上を伸ばすことを目標としています。

注目している市場の変化・課題

ここ数年、特別な菌や効能を直接的・間接的に訴求する機能性ヨーグルトが市場にたくさん出ており、競争が激化しています。特別な機能性を…