オリックス生命保険は、昨年からDMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）を導入している。DMP導入に踏み切れない企業が多い中、DMPを導入したことでどのような成果を上げることができたのか。

強みである対面営業をオンラインでも可能に

「ビッグデータ」の有効活用が叫ばれる現在、その根幹を成すDMPに注目が集まっている。

組織や予算上の都合により、導入に踏み切れない企業が多い中で、昨年10月、オリックス生命保険は自社開発のプライベートDMPを導入。デジタル広告、テレビCMのアトリビューション分析を実施、広告費の大幅な見直しを行った。

DMPとは、Webサイトの訪問者データやディスプレイ広告の閲覧データなどを、自社の会員データや顧客IDと紐づけて一元管理し、広告配信を最適化するプラットフォームだ。

DMPを導入した背景について…