商品開発からコミュニケーション戦略を担い、熾烈な市場競争に立ち向かうブランドマネージャーたち。編集部では、昨年から今年にかけてヒットした商品を手掛けたブランドマネージャーたちにアンケートを行った。新規ブランドからロングセラーブランドまで、それぞれのブランドを統括する立場で、注目している市場の変化、それに伴うブランド戦略の方向性とは？

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ターゲット

20～40代を中心とした女性全般が主なターゲット。ライフステージごとに飲用スタイルは変化し、若年有職女性であれば職場での飲用が多く、結婚を機に家庭内での飲用機会も増加していきます。今後も家庭の中心にいる…