若い女性から反響続々　美しさ追求して制作

大塚製薬が昨年に発売した「ポカリスエット イオンウォーター」の新しいCMが、4月から放映開始されている。「ポカリスエット イオンウォーター」は、「ポカリスエット」に比べて甘さを控えめに、カロリーを半分以下にした製品。発売当時から深田恭子さんがキャラクターに起用されている。その深田さんが、今回は人魚姫姿で登場。人魚姫は「うるおい」の象徴で、イオンウォーターが水分補給に適していることを訴求するのが狙いだという。

「コミュニケーションターゲットは、20～30代の働く女性です。新しいキャンペーンフレーズ『イオンビューティー。イオンウォーター。』とともに、イオンウォーターを飲んで常に水分とイオンを補給し ...

「コミュニケーションターゲットは、20～30代の働く女性です。新しいキャンペーンフレーズ『イオンビューティー。イオンウォーター。』とともに、イオンウォーターを飲んで常に水分とイオンを補給し、美しくいきいきと輝く女性を『イオンビューティー』と定義しました。すべての女性にイオンウォーターで輝いてほしい、というメッセージをこのCMを通じて伝えています」と大塚製薬ニュートラシューティカルズ事業部 宣伝部 課長の上野隆信氏は話す。