「アスリートイメージ評価調査」イメージ総合ランキング

〈調査概要〉

• 方法：WEB
• 地区： 首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
• 対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女
• 有効回収サンプル数：600サンプル
• 期間：2013年12月4～10日

「見る」オリンピックの魅力は、それぞれの国の国民の期待を背負いながら、全身全霊で競技に取り組み、テレビの前で、あるいは競技会場で、その様子を見つめる人々の心を熱くさせるアスリートの存在なしに語ることはできない。五輪直前にはオフィシャルパートナー各社が、アスリートを起用したテレビCMなど大々的な広告キャンペーンを展開する。そこに登場するのは、数々のアスリートのなかでも、ひときわ秀逸な成績を収めた人、あるいはその快活さや懸命さ、リーダーシップなど人格やキャラクターが高く支持される人たちだ。タレントと異なり、当然ながらアスリートは実績を収めなければ世に出ることはない。だからこそ彼らが与える本物感、信頼感は広告キャラクターとしての魅力にもつながっている。