広告主は「全体解」が欲しい

電通調べによる算定では、2000年のマス媒体広告費を100とすると、昨年（2012年）実績は約50%にまで低下している。他方、プロモーションメディア広告費と呼ばれる「SP広告費」は、その間に算定ベースの変更があるものの約108%である。

広告市場全体が縮小する中で、マス媒体広告からプロモーションへと、費用の移動が起きている。

では、プロモーション業務サービスを広告主に提供する側の現状はどうだろうか？ 業界としてもここに、大きな問題がある。