予算増加傾向は81社中12社

広告市場のカギを握る、主要企業の今期の広告予算見込み。具体的な費用は企業規模によって異なるものの、その増減傾向を明らかにした。併せて、「予算を増やす」または「注目している」媒体や顧客接点についても調査した。

今期の広告予算の増減傾向に関する設問では、増加傾向(「大幅に増える」「増える」の合計)と回答した企業は81社中12社だった。一方、半数近くにあたる38社が「前年同様」と回答した。なお昨年、80社を対象に実施した同様の調査においては、80社中28社が「増加傾向」、29社が「前年同様」だった。ただし