2月に発売した「素肌しずく ぷるっとしずく化粧水」を訴求するため、ターゲット層に支持されるタレントのローラさんを起用したテレビCMを3月に放映。

ジュレ状という化粧水としては珍しい質感・剤型を前面に打ち出すことで、これまでの化粧水CMとは一線を画するクリエイティブを目指した。

競合も多い化粧水市場訴求点を質感に絞り込む

タブレットの「ミンティア」や栄養調整食品「バランスアップ」などを製造するアサヒフードアンドヘルスケアは、2012年1月からオールインワンゲルの「素肌しずく パックゲル」を同社初の基礎化粧品として販売している。