佐賀県は、コラボを通じた情報発信プロジェクト「サガプライズ!」を継続して実施している。ゲームなどのIPコンテンツとのコラボをどのような考えで実現させているのか。

サガプライズ!はこれまでに40以上のコラボを実施。コラボ先と共に佐賀県コンテンツをつくり上げてきた。突き抜けた話題化を図りながら全国のファンと一緒に盛り上がり、佐賀県との接点を構築している。その特徴は、前回紹介したとおりアニメやゲームなどIPコンテンツとのコラボにある。プロジェクトが始まった約10年前、地方自治体がアニメやゲームとコラボする事例は珍しかった。

サガプライズ!の公式HPには第1弾から昨年度の第41弾までのコラボ実績が掲載されている。その中でも第3弾のスクウェア・エニックス「サガ」シリーズとの「ロマンシング佐賀」（2013年度）、第10弾の任天堂「スプラトゥーン」との「サガケーン」（2015年度）は、事業スキームを確固たるものに仕上げてくれた代表的なコラボだ。

世界観を融合する難しさ

私は当時、サガプライズ!のリーダーとしてこの2つのコラボを現場でディレクションした。自治体とゲームが組む意外性やコンテンツ・ツールのクオリティの高さが評価され、SNSやメディアで話題となり、多くのファンが佐賀を訪れた。

一方、大手ゲーム会社と地方自治体が...