日本の広報の将来を見つめ、日々研究活動を続ける各団体の最新活動や、注目テーマを紹介。

2026年4月16日開催の第104回広報塾では、2025年参議院選挙における各政党のYouTube公式チャンネルのコメント分析をテーマに発表を行った。本発表は、SNS上でのユーザーの行動特性を可視化し、その知見を広報設計へ応用する方法について検討したものである。

近年、選挙活動におけるSNSの重要性は急速に高まり、有権者の情報接触の主軸はテレビからインターネットへと移行。特にYouTubeによるライブ配信は、従来の街頭演説に代わる情報接点として機能している。有権者は時間や場所を問わず政治情報にアクセスし、さらに「コメント」という...