生活者から自然発生し拡散している投稿に、ブランドが伝えたい価値が具現化されていた─。SNS上での話題を最大限に活かし限定パッケージの商品化を実現させたのが、森永製菓の「inゼリー」だ。
森永製菓inゼリー【公式】
@in_jelly_
inゼリー公式Xの担当部署：マーケティング本部（ブランドコミュニケーション部広告グループと商品のマーケターが連携）
開設年月：2015年2月
フォロワー数：29万（2025年7月10日時点）
更新頻度：1日数回
inゼリーブランドで運用中のSNS：Instagram、YouTube
森永製菓は2024年12月、ゼリー飲料の「inゼリー」ブランドから期間限定で特別パッケージの新商品を発売した。「inゼリーエネルギー〈Win〉」と「inゼリーエネルギーブドウ糖〈Win〉」。どちらも「勝つためのエネルギー」というコピーを入れ、店頭では受験生を応援する演出を展開。「SNSでの話題を活かした新商品」としても報道された。
2024年12月に発売した限定パッケージ。
話題を集めた「お守り」投稿
この新パッケージのきっかけとなったのは、2023年頃から生活者に...
