片岡英彦氏（東京片岡英彦事務所）
近年多くの企業が“フィールドワーク”の概念を活用し、消費者のリアルな声を広報戦略に反映させようとチャレンジしている。フィールドワークとは、研究対象となる現場に直接自ら赴いて調査を行う手法のことだ。その目的は、現場の実態を深く理解し、より正確で豊かな情報を得ることにある。
「ブランドジャーナリズム」という言葉を耳にする機会が増えてきた。まるで流行りの “バズワード” のように聞こえるかもしれないが、広報担当者にとっては無視できないトレンドでもある。企業がオウンドメディアを通じて、単なる情報発信にとどまらず、顧客の心を動かすようなコンテンツを発信する。これがブランドジャーナリズムだ。
片岡英彦氏（東京片岡英彦事務所 ）
片岡英彦（東京片岡英彦事務所）
