様々なステークホルダーへの影響を生み出し、社員を鼓舞する企業広告。その後の反響や効果はどのようなものなのか。

シスメックスでは、かねてから社名認知と企業理解の向上が広報の重要課題となっていた。「血液検査」という事業特性上、一般の生活者との接点が少なく、何をしている会社かが届きにくい背景があったことが大きな要因だ。

そこで、生活者と出会える接点を戦略的につくり出す必要があると判断。大阪・関西万博で、関西圏に人が集まる「2025年夏」と、大阪エリアを代表する主要路線である「Osaka Metro御堂筋線」に着目し、広告を出稿した。コーポレートコミュニケーション本部広報部の鞍田奈津子氏は、「万...