2017年10月号

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企業のコンテンツ戦略とオウンドメディア入門

企業がソーシャル化している今、報道や第三者の評価につながる広報活動だけでなく自ら情報を発信するメディアを持つ企業が増えています。ウェブサイトはもちろん、広報誌やコミュニティスペースなどもそのひとつです。マーケティングよりむしろ、ブランド価値向上を目指すオウンドメディア戦略こそ広報の出番。今回は、その背景と活用法を考えていきます。

企業のコンテンツ戦略とオウンドメディア入門

企業がソーシャル化している今、報道や第三者の評価につながる広報活動だけでなく自ら情報を発信するメディアを持つ企業が増えています。ウェブサイトはもちろん、広報誌やコミュニティスペースなどもそのひとつです。マーケティングよりむしろ、ブランド価値向上を目指すオウンドメディア戦略こそ広報の出番。今回は、その背景と活用法を考えていきます。

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CONTENTS

目指すは次世代漁業と後継者づくり 議論を重ね、いよいよ団体設立へ

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シャープ製品公式Twitter暴走で炎上 SNS公式アカウントの謝罪

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リスク広報最前線
「20代女性のど真ん中」MORE創刊40年 脱・モノ付録の取り組み

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人気メディアの現場から
自治体PRにおけるプレスリリースの書き方

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記事は無料の広告媒体?「競合には取材しないで」と言い出した広報に唖然

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あらゆる広報の仕事は、会って話すことから始まる

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綾瀬はるか登場から氷上デモまで ブリヂストン「ブリザック」 発表会に密着

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変わりゆく企業アカウント Twitter「中の人」対談

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資生堂・コクヨ・サイボウズが語る「オウンドメディアの進化形」

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企業のコンテンツ戦略とオウンドメディア入門
価値創造ストーリーを軸に 投資家と建設的な対話を深める

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熱量の高さで人と市場を動かす ファミマ澤田社長のプレゼン分析

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「銃より危険なのは、熊のぬいぐるみ!?」米イリノイ州の非営利団体による「テディガン」

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金曜日の新垣さん、ピコ太郎×外務省......話題の動画のPR効果は?

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レピュテーションを形成する 優れた企業サイトの共通項

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「PESOモデル」から考えよう 広報主導のオウンドメディア

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企業のコンテンツ戦略とオウンドメディア入門
クロスメディア展開で社員を動かし、会社を変えるインターナルコミュニケーション事例

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「インスタ映え」と「インスタ蝿」行き過ぎた行動に企業はどう対応すべきか

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