2026年3月号
2026年3月号
電子ブックで読むこれからの時代の広報×クリエイティビティ
生成AIの進化や業務の効率化が進む中で、広報の仕事を取り巻く環境は大きく変化しています。発信手段やコミュニケーションの「出口」は、プレスリリースやメディア対応にとどまらず、企業広告、オウンドメディア、SNS、統合報告書などへと広がり、広報が向き合う相手や文脈も一層多様化しています。こうした状況の中で、広報に求められているのは、単に情報を正確に届けることではありません。「誰に、何を、どのように伝えれば、人の心が動くのか」という発信のその先にある受け取り方や行動の変化までを見据えた、コミュニケーション全体の設計力が問われるようになっています。そこで改めて焦点を当てたのが、広報における「クリエイティビティ」です。クリエイティビティという言葉は、ビジュアルやコピーといった成果物を想起させがちですが、実際にはその手前にある、課題の捉え方や戦略の組み立て、社内外との関係性の築き方といった思考や判断のプロセスにこそ、重要な役割を果たしています。本特集では、研究者やクリエイターへのインタビュー、企業や自治体の実践事例を通じて、成果物の背後にあるコミュニケーション設計の思想を読み解きます。AI時代だからこそ、広報パーソンが改めて向き合うべき「人」と「コミュニケーションの本質」を見つめ直すことが求められています。
生成AIの進化や業務の効率化が進む中で、広報の仕事を取り巻く環境は大きく変化しています。発信手段やコミュニケーションの「出口」は、プレスリリースやメディア対応にとどまらず、企業広告、オウンドメディア、SNS、統合報告書などへと広がり、広報が向き合う相手や文脈も一層多様化しています。こうした状況の中で、広報に求められているのは、単に情報を正確に届けることではありません。「誰に、何を、どのように伝えれば、人の心が動くのか」という発信のその先にある受け取り方や行動の変化までを見据えた、コミュニケーション全体の設計力が問われるようになっています。そこで改めて焦点を当てたのが、広報における「クリエイティビティ」です。クリエイティビティという言葉は、ビジュアルやコピーといった成果物を想起させがちですが、実際にはその手前にある、課題の捉え方や戦略の組み立て、社内外との関係性の築き方といった思考や判断のプロセスにこそ、重要な役割を果たしています。本特集では、研究者やクリエイターへのインタビュー、企業や自治体の実践事例を通じて、成果物の背後にあるコミュニケーション設計の思想を読み解きます。AI時代だからこそ、広報パーソンが改めて向き合うべき「人」と「コミュニケーションの本質」を見つめ直すことが求められています。
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CONTENTS
介護予防
小林市 10年間のプロモーション軌跡［3］“3人のおじさん動画”が話題に ハッシンコバヤシ！！〈インナー篇〉
静岡の「自慢のアレ」を大調査！県民おなじみのグルメ番組
完全内製の動画をInstagramで発信 市内の風景や人から“感動”を見出す
CSOという立場から「経営に資する広報」の実践を 田んぼオーナーなどSDGｓ活動にも尽力
主体性を重視したグループワークで「適材適所」や「役割分担」を学ぶ
radiko15周年記念 記者発表会ほかPRイベントの効果
変わりゆく情報発信スタイルへの対応 紙とWebどちらが重要ですか
大学広報ゼミナール
自省利他を行動哲学にサステナブルへ貢献「仏教SDGs」の活動を情報発信
PRアワード2025が決定 表彰式と受賞各社によるプレゼンテーションを開催
第99回広報塾レポート “まちの価値”を言語化する和歌山市の挑戦
「日本製鉄九州製鉄所八幡地区」で懇談会 企業と社会の相互理解の促進を図る
個人株主との信頼をつくるSR設計 第一生命ホールディングスの「らしさ」と双方向性
定型文で済ませずに創意工夫で信頼回復へ
リスク広報最前線
覚せい剤所持で社員が逮捕崩壊した社会的信用〈中編〉
広報担当者の事件簿
保険見直し本舗CM 3704回目のプロポーズ「結婚の挨拶」篇ほかPR動画の効果
方針転換のきっかけ作る記者会見
ウェブリスク24時
AI時代に“参照される情報源”へ 海外展開も目指す「ピンマーク」
「AI FIRST」をストラテジーに据えるキャスター 事例紹介記事作成を外注からAIへ
