2022年11月号

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BtoB広報の実践

企業が提供する価値や目指す方向性を、社内外のステークホルダーに対して広く正しく伝え、支持を得ていく。こうした広報活動が、BtoB事業をメインとする企業においても重要になっています。その背景には、サステナビリティへの意識の高まりがあり、企業の信頼度を高めるコミュニケーションが欠かせなくなっています。しかし、複雑で専門性の高い事業を扱う企業にとって、その情報発信は容易なことではありません。どのような切り口や手法が考えられるのでしょうか。広報事例を紹介するほか、広報担当者の疑問に専門家がアドバイスします。

BtoB広報の実践

企業が提供する価値や目指す方向性を、社内外のステークホルダーに対して広く正しく伝え、支持を得ていく。こうした広報活動が、BtoB事業をメインとする企業においても重要になっています。その背景には、サステナビリティへの意識の高まりがあり、企業の信頼度を高めるコミュニケーションが欠かせなくなっています。しかし、複雑で専門性の高い事業を扱う企業にとって、その情報発信は容易なことではありません。どのような切り口や手法が考えられるのでしょうか。広報事例を紹介するほか、広報担当者の疑問に専門家がアドバイスします。

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CONTENTS

障害者雇用における広報の役割とは(下)

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クチコミを販促、製品開発に活かす──学術研究を紐解く(下)

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地域活動をする人を増やす 出会いと学びの場づくり

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社会課題の解決を企業価値に変える、BtoB企業広報の実践

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BtoB広報の実践
ONE to ONEで高校生をおもてなし、京都医療科学大学のオープンキャンパス

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「炎上」しない画像とは?海外でメディア露出を高める素材とは?

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BtoB広報の実践
『地球の歩き方』とコラボ 30周年企画では北海道に「恩返し」

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BtoB企業の記者発表会は、「ターゲット」の設計が肝

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BtoB広報の実践
BtoB広報のメリットとは 社内理解を得て発信の強化を

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BtoB広報の実践
読まれる文章はタイトルとリードが9割

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広報が観ておきたい1本『テッド・ラッソ:破天荒コーチがゆく』

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アフリカへ日本の農業を輸出 現地の課題と解決策示し投資家も反応

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BtoB広報の実践
一瞬で崩れ去る企業の信用 最終責任者としての役割〈中編〉

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広報担当者の事件簿
J. フロントのIRの現場は積極的な情報開示を重要視

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世界を巻き込むトップ自らの明確なメッセージ

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BtoB広報の実践
他者の言語・文化圏から社会課題や自分の価値観を見直す

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生声と音楽の受験生へのエールに「共感」のヒント

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ブックオフGHD、SDGs専門部署による発信強化で協業企業が増加

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BtoB企業、オウンドメディアをどう活用していく?

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BtoB広報の実践
BtoB企業のインターナルブランディング、どう進めていく?

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BtoB広報の実践

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