2019年11月号

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「効く」プロダクトPR

「ヒット商品不在」と言われて久しい今。商品・サービスのマーケティングにおいて、社会との接点づくりを担う広報PRは欠かせない要素となっています。時代の空気を捉え、人々の気持ちに寄り添うことに成功した人気商品はどのように生まれたのか。広報視点でその裏側を読み解いていきます。さらにPart2では、そんなヒットの担い手であるキーパーソンの思考に迫ります。

「効く」プロダクトPR

「ヒット商品不在」と言われて久しい今。商品・サービスのマーケティングにおいて、社会との接点づくりを担う広報PRは欠かせない要素となっています。時代の空気を捉え、人々の気持ちに寄り添うことに成功した人気商品はどのように生まれたのか。広報視点でその裏側を読み解いていきます。さらにPart2では、そんなヒットの担い手であるキーパーソンの思考に迫ります。

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CONTENTS

日本人が好む香りとは?認識を覆す情報を発信するプレスリリース活用

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味の素がフェイクニュース対策で 世界規模の啓発プロジェクトを始動

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「効く」プロダクトPR
五輪スポンサーで5つの効果 アンバサダーが「自分ごと化」推進

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住まいと暮らしの豊かさを追求 創刊68年のハイエンド住宅誌『モダンリビング』

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「ハイパーローカル」を目指し 災害や経済報道に尽力

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「日本橋に青空を甦らせる」三井不、中長期を見据える強い意志

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「日経MJ」編集長が明かす ヒット番付が選出されるまで

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「効く」プロダクトPR
デジタルシフトが鍵 PR会社選定にも厳しい目

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社内報制作の仕組みづくり~誰でも担当できるようにする

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IT技術と直接対話の充実 KDDIのIR戦略

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日本の食事の新ソリューションに「完全栄養食」市場のパイオニア

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「効く」プロダクトPR
地方銀行初のSDGs宣言で 滋賀県内での推進を後押し

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「赤ちゃんのための防災」を啓発 液体ミルク解禁で備蓄率向上へ

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「効く」プロダクトPR
個人スマホ利用への企業の注意喚起

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ウェブリスク24時
デジタルと紙の編集部が統合 2軸の情報をバランス良く展開

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かんぽ生命など3社の広報対応 ガバナンスの機能不全が明らかに

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リスク広報最前線
インフルエンサーの力で 「#ワークマン女子」が大流行

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「効く」プロダクトPR
報道記事の事前確認はタブー 芸術祭サイトの確認宣言に疑問

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共生社会の実現を強調 会場全体で機運盛り上げ

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「バズる」PRは死んだ マーケティングPRは本質化へ

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「効く」プロダクトPR

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