第一生命ホールディングスは2024年4月、新たなパーパス「共に歩み、未来をひらく多様な幸せと希望に満ちた世界へ」を起点に、理念・ブランド・組織カルチャーの再設計に踏み出した。同社執行役員 Group Chief Brand and Culture Officerの坂本香織氏が、社名変更を伴うグループ変革の背景と、その中核にある考え方を語った。

第一生命ホールディングスは、2026年4月に「Daiichi Life Group」へと社名・グループ名を変更することを予定している。ブランド刷新の起点は、「パーパスである」と明言する。新パーパスは、生命保険の枠を超え、人生に寄り添い、人生の可能性をひらく存在へと進化する意思を明確に打ち出すものだ。

坂本氏は、...