様々なステークホルダーへの影響を生み出し、社員を鼓舞する企業広告。その後の反響や効果はどのようなものなのか。

1801年に廻船問屋として創業し、総合物流業を展開している鈴与は、企業広告のイメージキャラクターとして、俳優の芦田愛菜を起用。テレビCM「物流で、未来を解く。」篇を6月3日から放映している。同社がテレビCMを放映するのは220年以上の歴史の中で初めてのことだ。

鈴与では2023年の春にブランド調査を実施。その結果、鈴与単体での社名や事業内容の認知度に課題があることが判明したことから、企業としての存在意義や価値を、世の...