企業認知やイメージ向上のため、3月からウルトラマンを起用した企業広告を出稿している新日本空調。IPを活用した取り組みに関して、その背景やどのような効果が出ているのかについて聞いた。

※本稿は7月24日に宣伝会議が開催した「コーポレートブランディングカンファレンス」の講演レポートです

宣伝会議本社（港区）で行われたコーポレートブランディングカンファレンスでは、高柳宗一郎氏が、ウルトラマンを起用したＣＭを放映しながら、制作の裏側や出稿後の変化について語った。

空調を中心とした建築設備の施工・設計事業を行う新日本空調。1930年に創業し、快適な空間づくりを提供してきた東証プライム上場企業だ。BtoBの専門業界であり、その社名から空調メーカーと混同されやすく、一般への企業認知がコミュニケーション上の課題となっていた。

「成長を続けている業界ですが、人材採用や顧客・投資家の獲得においては、新規層へのアプローチに難しさを感じていました。ステークホルダーから選ばれ続ける企業となるため、業績が安定している今だからこそできるチャレンジをしようと、一般認知の向上を目指し、企業広告制作のプロジェクトが立ち上がりました」とコーポレートコミュニケーション課の高柳宗一郎氏は...