自前の情報発信拠点として多くの企業・団体が注目するオウンドメディア。戦略の立て方や効果測定の方法、制作のコツを探ります。
POINT 1
セミナー起点の連載シリーズは反響が高いコンテンツのひとつ。外部の有識者やマーケターから「分かりやすい」とシェアや言及があることも。セミナーに参加できなかった人に情報を届けられるのも利点。
POINT 2
公開日は3年前だが、トラフィック、再訪数、エンゲージメントが非常に高く「広告運用者が困ったときに繰り返し見るページ」として反響が大きい。
POINT 3
「日本で開始した」という注目度が高いタイミングを捉え、かつ、事例や手順を詳細にまとめたことでSNSでの言及も得られた。
「誰かの人生の、分岐点をつくる。」をミッションに運用型広告の運用代行や検索マガジンマーケティングの研究、教育事業などを手掛けるキーワードマーケティング。同社が運営する「キーマケのブログ」は、顧客からの問い合わせなど増やすことを目的としたオウンドメディアだ。
メディア経由が大半
「キーマケのブログ」のコンセプトは、顧客の「第一想起」を獲得すること。同社マーケティング...