様々なステークホルダーへの影響を生み出し、社員を鼓舞する企業広告。その後の反響や効果はどのようなものなのか。

空調を中心とした建築設備の施工・設計を手掛ける新日本空調は、ウルトラマンをイメージキャラクターとして起用した企業広告「カイテキヒーロー」を制作。3月18日から動画広告、新聞広告などを公開した。

空調設備業界という専門的な業界に属する同社は、業界内での認知を獲得できていれば業績は安定する傾向があり、従来は宣伝や広報を積極的には行っていなかった。

しかし、企業が持続的に成長していくためには既存のクライアントや業界内以外にも、一般生活者からの社名の認知を...