報道対応を担当するPRパーソンにとって、気になるのがメディアの裏側。 企業取材のスタンスや、プロデューサーや編集長の考えに迫ります。

宝島社『大人のおしゃれ手帖』

50代からのグッドエイジングを応援!」をコンセプトに掲げる女性ライフスタイル誌『大人のおしゃれ手帖』（宝島社）。「心地よい暮らしと装い」をコンセプトとしたライフスタイル誌『リンネル』の“お姉さん版”として、2012年5月にムック誌で誕生。

2014年3月に月刊化した。ターゲットは50代の女性。『リンネル』同様に感度の高い読者でありながら、より実用的な情報を求める年代である。誌面ではファッションや美容、インテリア、料理のほか、更年期による心身の変化に対処するためのヘルスケアなど、50代女性の悩みに寄り添った企画を展開している。

“説得”を求めている読者

読者世代は、1986年に施行された男女雇用機会均等法の第一世代にあたる。読者調査によると約7割が有職者（パート・アルバイトを含む）で、「定年を迎えても働き続けたい」と考えている人も多いという。

とはいえ、「社会で女性が活躍する転換期を生きてきた方ばかりで、結婚歴の有無、子どもの有無...