テレビ東京出身で経済番組のディレクターを務めていた筆者が、メディアで話題となっているスタートアップ企業の転機に迫ります。

DATA：Peatix
創業年	2011年
事業内容	イベント・コミュニティプラットフォーム
従業員数	86名（グローバル全体）（2023年12月時点：Peatix Japanは63名）
広報体制	6名（グローバル全体）

Peatix（ピーティックス）は日本では異色のスタートアップだ。サービス開始直後に本社をアメリカに移し、極めて早い段階からグローバル展開を睨んでいるのだ。

さらにシンガポールにも現地法人を設立。広報機能を担うチームも国ごとではなく、グローバルで設置されている。

メディア掲載数は指標としない

広報部門の目的も「多数派」とは異なる。多くのスタートアップ企業の広報は目標を「メディアに出ること」に置いている。それゆえ、広報担当者のKPI（Key Performance Indicator：業績を評価、管理するための定量的指標）もメディアに掲載した「数」とすることが多い。

「メディア掲載はあくまで『結果』です。広報のKPIにメディア掲載に関するものはありません」。

こう語るのはPeatixを創業した原田卓CEOだ。

フジロックフェスティバルが、イベント・コミュニティ向けのプラットフォームである「Peatix」を利用すると、そのことがメディアに報じられる。すると音楽に関心のある層が別の機会にもPeatixを利用するようになる。メディア掲載はあくまでコミュティ形成と拡大の過程で「あれば望ましいもの」なのだ。

ガイドラインの策定

Peatixには「専任広報」が存在しない。広報は「マーケティング・コミュニケーション」部門が担っている機能の一部なのだ...