近年盛り上がりを見せている「夜間美容」や「睡眠ビジネス」。どのようにして今までになかった市場やコンセプトを浸透させたのか、広報のポイントや意識して行っていることを聞いた。
#世界観
#新コンセプト
#Instagram
メインビジュアルでも「夜」を感じさせることを意識。キャンドルナイトキャンペーン特設サイトでは、照明のボタンをオフにすると画面が暗くなり、おすすめのリラックス方法が出てくるといった仕掛けも。
1年で1000万個を売り上げ、夜間美容の市場を切り拓いてきた「YOLU」。睡眠中の乾燥・摩擦ダメージから髪を守る「ナイトキャップ発想」の切り口が美容関心の高い人に刺さるのではないかと考え、発売当初からターゲットを絞り、Instagramではその世界観を伝えることに重きを置いてきたそう。
一貫性のある世界観の訴求
投稿そのものに癒されてもらうことはもちろん、同商品の提唱する新コンセプト「夜間美容」の世界観を視覚的に感じ、ファンになってもらうことを目的に運用。商品PRだけでなく、「夜」モチーフのネイルやおすすめの夜の過ごし方を投稿することで、美容領域には関心があってもバスケアには興味がなかった層にも見てもらえるよう工夫しているそう。実際に「見ている...