自前の情報発信拠点として多くの企業・団体が注目するオウンドメディア。戦略の立て方や効果測定の方法、制作のコツを探ります。
| DATA | |
|---|---|
| URL | https://www.kurashi-kuruma.com/ |
| 開設 | 2019年10月 |
| 所属部署 | 広報・IR部（2人） |
| 編集長 | 鈴木恭子氏 |
| コンセプト | 「ひと手間で毎日をちょっと楽しく」 |
| 編集体制 | 鈴木氏と木目田愛美氏の2人で、週1回のミーティングを実施。雑談も交えながら企画案を出し合う。外部ライターへの依頼、原稿の編集・校正、入稿、FacebookやTwitter、InstagramのSNSアカウントの運営も担う。 |
| 更新頻度 | 週1、2本 |
| 総記事数 | 約250本 |
| CMS | WordPress |
| UI・UXのこだわり | 商品紹介の記事であっても、原則、価格は表記せず、ECサイトへの誘導もテキストリンク中心。売り手目線ではなく、「車に詳しくない人たちに、いかに楽しくクルマのある暮らしに興味を持ってもらえるか」を第一に考えた消費者目線の方針を貫いている。 |
| 効果測定 | PV数とコンテンツ数。今期の目標はPVが昨年実績の2倍。コンテンツは将来的に1000ページほどの規模を目指す。SNSの「いいね」数などの反応も注視している。 |
| PV数を上げるための取り組み | ①SEO対策として、検索ボリュームを調査してタイトルやリード文のキーワードを選定。②メディアの認知度向上の施策として、Instagramなどでユーザー参加型のフォトコンテストを実施。 |
自動車用品店「オートバックス」を全国にフランチャイズ展開しているオートバックスセブンは、2019年10月にオウンドメディア「暮らしとくるま」をオープンした。「ひと手間で毎日をちょっと楽しく」をコンセプトに、日々の暮らしの中で手軽にできるDIYやお手入れ法を紹介。オートバックス店舗になじみがない人や車に詳しくない人へ向け、車にまつわる楽しさを伝えている。