社会における、より良い自社の在り方を考えるにあたり、スポーツ・スポンサーシップを、今どのように活用できるのか。今回は「インターナルマーケティングへの活用」を考えます。
神戸マラソンでの活動の様子
今回は、神戸マラソンのスポンサーである六甲バターを事例にインターナルマーケティング＊1の取り組みについて紹介します＊2。1948年に神戸で創業した六甲バターは、1960年に世界初となるスティックチーズを開発し、Q・B・Bブランドを冠したプロセスチーズは国内トップシェア＊3を誇ります。
＊1 インターナルマーケティングとは、「組織がその目標を中長期的に達成することを目的として実施する、内部組織の協働のための一連のプロセスあるいはコミュニケーションの活動」と定義されており（木村, 2007, p.14）、インナーマーケティングと同義とされています。
木村達也（2007）インターナル・マーケティング：内部組織へのマーケティング・アプローチ. 中央経済社：東京.
＊2 本原稿は、六甲バター 執行役員マーケティング部長の黒田浄治氏へのインタビュー（2021年6月30日）を基に作成しています。ここに感謝の意を表します。
＊3 調査会社インテージSCI（全国消費者パネル調査）2020年1～12月（金額ベース）
六甲バターは、地元神戸への「社会貢献」や「ブランディング」を目的に2011年の第1回大会から神戸マラソンのスポンサーとなっています。イベント当日はランナー、マーケティングスタッフ、ボランティア、沿道応援者を...