SDGsはコーポレートブランドの確立に欠かせない共通言語。広報担当者が社内外に向けて発信するためのヒントを探ります。
2020年3月から展開している「い・ろ・は・す 天然水」の100%リサイクルペットボトルの取り組みを伝える広告クリエイティブ。
米国のザ コカ・コーラカンパニーの日本法人である日本コカ・コーラ。「廃棄物ゼロ社会」を目指すグローバルプランに基づき、2030年までに使用済みのペットボトルをリサイクル処理し、再びペットボトルに戻す「ボトルtoボトル」の割合を90%にするなどの目標を掲げている。その一環として、2020年3月には100%リサイクルペットボトルの「い・ろ・は・す 天然水」を発売。事業を通じ、SDGsに着実に貢献している。
日本のコカ・コーラの事業は、日本コカ・コーラが企画や研究開発、マーケティングなどを行う一方、商品の製造・販売などは全国のボトラー5社が担っている。こうした独自の組織体で、より一丸となってサステナビリティ活動を推進していこう、との声の高まりから2020年7月、全社共通の目標を定めるに至った。さらに日本コカ・コーラに専門部署を立ち上げ、ボトラー各社とより連携した活動が可能となった。
この動きの背景を、日本コカ・コーラの田中美代子副社長はこう語る。「日本コカ・コーラがグローバルプランに基づき…