ローカルで人気のテレビ番組や地元情報をきめ細かく伝える新聞・雑誌の編集方針や人気の秘密、つくり手の考え方を紹介します。

『月刊KELLy』（ゲイン）
創刊	1987年6月
配布エリア	東海3県（愛知・岐阜・三重）
発行部数	12万部

人気の連載・コーナー

連載「東海日帰り街案内」
名古屋から車で1～2時間の気軽に行ける、季節に合ったおでかけスポットを紹介。カフェや立ち寄りスポットなど、1日のプランを提案する。

エリア特集
エリアを絞った特集記事。ページ数が多く、余すところなく紹介できるのが特徴。特に、知多半島や日進市、長久手市特集の反響が大きかった。

「幸せトリプル♥パンとカフェとパフェ」（2017年11月号）
東海地方のカフェ文化に焦点を当てた特集。パンやカフェのみならず、流行りのインスタ映えするパフェも紹介した。

2017年に創刊30周年を迎えた『月刊KELLy（ケリー）』（ゲイン）は、12万部を発行するライフスタイル情報誌。長年東海エリア（愛知・岐阜・三重）で親しまれ、知名度は90%を超える。東海エリアのカフェやヘアサロンなどで必ず見かける雑誌だ。

「ナゴヤの女磨きマガジン」として、20代後半から30代の女性をターゲットに東海エリアの旬なグルメやファッション、ビューティーなどに関する情報を発信。東海エリアに住む女性の可処分所得の高さをかんがみて、「ちょっといいもの、ちょっといいコト」を意識し、上質な情報を提供している。

読者と同年代の女性が制作

編集者は、読者層と同じ20代後半から30代の女性がメイン。「彼女たちの中で流行っているものが読者に一番響く」と編集長の堀井好美氏。例えば2017年11月号の巻頭特集のタイトルは「幸せトリプル♥パンとカフェとパフェ」。元々は「パンとカフェ」だったが、スタッフから「インスタ映え」というキーワードや「パフェが流行っている」という情報があり、パフェを追加。結果、この号は読者の心をとらえ、売上を伸ばすことができた。

さらに、堀井氏はこの号のヒットの要因として"パン""カフェ""パフェ"と3点に特化したことを挙げる。分かりやすいため、ピンポイントで興味のある読者の購入につながった。数年前、あいまいなタイトルでのグルメ特集を掲載した際に、販売が伸び悩んだ経験を活かした判断でもあったという …