企業の経営理念に基づく広報活動には、「伝える」力が求められます。コピーライターが語る、企業ブランドを強くする言葉の役割とは。

企業の「転機」が出発点になる

──国井さんは資生堂「一瞬も一生も美しく」、伊藤忠商事「ひとりの商人、無数の使命」など、企業広告のコピーを多数手がけていらっしゃいます。

依頼をいただくのは、企業が何らかのシフトチェンジをしたいタイミングが多いです。例えば伊藤忠商事の場合は、2010年に就任した岡藤正広社長のもとでBtoBだけでなくtoCにフォーカスしたコミュニケーションを目指したのが始まりです。顔の見えにくい総合商社の存在価値を広く世の中に示し …