新聞や雑誌などのメディアに頻出の企業・商品のリリースについて、配信元企業に取材し、その広報戦略やリリースづくりの実践ノウハウをPRコンサルタント・井上岳久氏が分析・解説します。

1980年代、『パタリロ！』（白泉社）で一世を風靡した魔夜峰央さんの『翔んで埼玉』（宝島社）というギャグ漫画が復刊され、発行部数59万部のベストセラーになっています。

この漫画は約30年も前に描かれた作品で、しかも埼玉県のことをひどくディスっている（罵倒している）内容なのですが、Yahoo！ ニュースのトップや情報番組、『月曜から夜ふかし』（日本テレビ）などのバラエティ番組、週刊誌や日経新聞、朝日新聞など幅広いメディアで取り上げられています。

埼玉県全市長にコメントを依頼

発売したのは2015年12月24日のことです。同社では「このマンガがすごい！」という漫画レビューサイトを運営しており、毎月様々な選者が選んだ新刊漫画ランキングを発表しています。その選者たちから「すごい作品がある」と復刊を求める声が集まったことで遂に単行本の刊行へ。活気ある同サイトでも復刊にまで至る作品は滅多にないそうです。

発売当初からネットなどで話題が沸騰し、2016年1月には累計部数30万部を突破しました。広報課では折に触れて「アトパブ」（発売後のさらなるパブリシティ拡大を狙ったリリース）を配信しており、今回紹介するのはその第4弾と5弾です。

まず3月28日に配信した第4弾。

（ポイント1）ビジュアルを重視しており、一見してインパクトのあるリリースです。

中でも漫画のダイジェストに目が行きます。「テレビ番組で紹介されるときも、ナレーションで面白いコマを読み上げることが多く、紙芝居のように特徴的なコマを並べるのが効果的だと思いました」と広報課課長の山﨑あゆみさんは説明します。

（ポイント2）随所にリリース特有のテクニックも見られます。

例えばタイトルに「3割」「55万部」という数字を入れていることや …