ギネスを活用した話題創出トリンプのリリースを分析

井上岳久（井上戦略PRコンサルティング事務所・代表）

新聞や雑誌などのメディアに頻出の企業・商品のリリースについて、配信元企業に取材し、その広報戦略やリリースづくりの実践ノウハウを紹介する「リリース道場」。今回は、トリンプによる、ギネス記録への挑戦と達成が話題になったリリースを紹介します。

ギネスを活用した広報戦略

日本一や世界一といえばメディアが好むキーワードの代表格。中でも「ギネス世界記録®」は権威もあり、高いニュースバリューがあります。今回は2014年に「“大人数ブラフィッティング”世界記録に挑戦！」という非常にユニークなリリースを配信したトリンプ・インターナショナル・ジャパンを取材しました。

2014年10月10日は同社が日本に進出して50周年の記念日。何かアニバーサリーにふさわしい企画を、という話が上層部で持ち上がり、1990年にも「世界一大きなブラジャー」で認定されていたことからギネス世界記録®に着目。ちょうど、フィッティングに関する項目の登録記録がなかったため、挑戦することとなりました。

リリースを見ると、この話題については（1）開催予告（2）達成予告（3）達成報告と3種類のリリースを配信しています。日本一、世界一にかかわらず、（Point1）達成リリースは事前と事後、2回話題になるタイミングがあり、掲載チャンスも2倍に増えるのがいいところです。