35.5％の企業が「この1年で、効果測定の重要度が上がった」と回答した一方、4割超が「変化なし」としているが、広報業務の評価軸は常なる課題である。その評価指標や、社内での共有の仕組みの現状について、各社の声を見てみよう。

効果測定の永遠の悩み

●比較できる競合が不在
第三者視点での報道分析が行えていない。比較対象の競合が不在。広告換算に手間がかかる（サービス）

●誤差の範囲内でしかない？
あまりにも（企業の）認知度が低いので、多少数値が上がっても（下がっても）誤差の範囲内という結論になってしまいかねない（メーカー）

●ビジネスへの影響
BtoBなので、ビジネス直結ではない場合がほとんどである。どのくらいビジネス的な影響度があったか信憑性が低い（IT）

●広告換算は「効果」ではない？
広告費換算についてはその概念自体が理解しにくく、説明もしづらい。また ...