ジュピターテレコム（J:COM）は6月、新たなブランドスローガンを発表した。ジャパンケーブルネット（JCN）グループなどとの経営統合を機に実施されたもので、全国から106人の社員が出演する動画も制作。一体感ある組織づくりを目指す。

社員か、エキストラか

2014年4月から7月にかけ、ケーブルテレビ業界トップのジュピターテレコム（以下、J:COM）とJCNグループ、テクノロジーネットワークスが経営統合を果たした。これにより、従業員数は実に1万3千人を超え、ケーブルテレビ業界で国内最大手のメガカンパニーとなっている。

J:COMは統合を機に改めてコーポレートブランディングに取り組もうと、2013年秋ごろから様々なプロジェクトを始動。その中の一つが、同社グループ戦略本部マーケティング部を中心とするブランドプロジェクトだ。ここでは6月1日に発表したブランドスローガン「もっと、あなたに響くこと。」を外部のクリエイターとともに制定したほか、この新スローガンを表現した126秒のショートムービーを制作。ムービーには全国の拠点から選ばれた106人もの社員が出演している。

ブランドプロジェクトチームでブランドムービーの制作を担当した菊地悦子さん（グループ戦略本部マーケティング部 アシスタントマネージャー）によると、社員を出演させるかエキストラに頼むべきか、外部の制作チームとの議論もあったが ...