プロモーションや地域振興など、目的に応じた企業や行政団体によるキャラクター活用事例と、その裏側にあるヒットを生み出すポイントについて、キャラクタープロモーションの第一人者・野澤智行氏が解説します。

6月28日～29日、次世代ワールドホビーフェア東京会場・幕張メッセで一番目立っていたのは、「妖怪ウォッチ」だった。昨年7月にニンテンドー3DSゲームが発売され、今年1月からテレビ東京系でアニメ番組が始まってからは、劇中にも出てくる妖怪メダルの品切れが続き、2014年5月のバンダイ「お子さまの好きなキャラクターに関する意識調査」＊1で13年連続の1位となった「それいけ！アンパンマン」（11.9％）に肉薄する2位（10.8％）にランクインするなど、台頭ぶりは目覚ましい。

従来のキッズ向けコンテンツは、男児・女児いずれかに人気が限定される例が圧倒的に多いが…