「キュレーションメディア」とは？最近増えている「動画ニュース」のポイントは？Yahoo!ニュースを中心に紹介した前回に続き、今回は広報が押さえておきたいネットニュース界に起きている5つの変化を博報堂ケトルの嶋浩一郎氏が解説する。

激動のネットニュース界

前回、PRパーソンはネットニュース記事がネット世界をどう回遊するか把握しなければいけない、という話をした。

ネット記事は、デジタル世界で最も流動性の高いユニットと捉えよう。ネットニュースは記事をお互いに交換し合う（交換する相手はネットニュースごとに異なる）。また、ヤフーのようなプラットフォームに記事を配信する。最近ではGunosy（グノシー）やLINE NEWSのようなスマホアプリにも、記事を“出張”させている。

ネットニュースの記事は、SNSのタイムラインによって運ばれる。タイムラインは記事にとって…