活字よりも映像メディアが強く、テレビの接触度が高いアジア。国によりメディアの成り立ちが異なるためその信頼度は様々だ。PCやスマートフォンを経由した情報接触が各国で増えるなか、10都市のメディア実態に迫る。

調査概要

• 博報堂のグローバル生活者調査「Global HABIT」

調査対象

• 世界の主要35都市の15～54歳男女（世帯収入によりスクリーニング、各都市の中上位収入層）、各都市500～800名（本ページでは10都市のメディアに関する調査結果のデータを抜粋）

調査時期

• 2013年5月～8月上旬

調査方法

• 訪問面接、会場での個人面接

テレビが10都市ともトップに

本項では、中国（上海・北京・広州）、シンガポール、マレーシア（クアラルンプール）、タイ（バンコク）、インドネシア（ジャカルタ）、ベトナム（ホーチミン）、ミャンマー（ヤンゴン）、フィリピン（メトロマニラ）という10都市について、博報堂のグローバル生活者調査「Global HABIT」における各メディアの評価に関する調査項目を抽出。各都市ともに「よく接するメディア」としてあげられた上位5つのメディアに絞り込み、それぞれ「信頼できる」という回答が得られた割合をパーセンテージで示している（詳しい調査概要は左記のとおり）。

この結果によれば、10都市ともにテレビが「よく接するメディア」のトップとして位置付けられていることが分かる。テレビに対する「信頼度」のスコアは都市により異なるが、フィリピン（89.5ポイント）やインドネシア（87.4ポイント）、ベトナム（85.1ポイント）、タイ（81.5ポイント）は高めの評価。一方で評価が低いのはマレーシア（43.4ポイント）、中国・広州（49.6ポイント）など。

テレビとスマホの連携に注目

アジア各国での定量調査や生活者を対象としたインタビュー調査などに携わる博報堂DYメディアパートナーズメディア環境研究所の上席研究員・加藤薫氏は「日本と比べて相対的にテレビのパワーが強い」とした上で、今後は ...