「地球のみなさんへ」と書かれたキャラクターのイラスト付きの封筒。差出人の欄には、「つくば市役所広報課フックン船長」の文字。封を開けると、「はじめまして！フックン船長です」のメッセージとともに、キャラクターの目が覗く仕掛けのグリーティングカード、キャラクターシール、リリースが。

これは、茨城県つくば市が今年2月に製作した市のキャラクターの発表ツール。ゆるキャラ“飽和状態”の中での誕生というハードルから、インパクトのある伝え方ができないかと考えた。「PRにかける予算は組んでおらず、かき集めたわずかな予算は印刷費ぎりぎり。デザインやコピーにかける金額は当然なく、広報課職員がコピーと英語表記の翻訳を、筑波大でデザインを学んだ職員がアートディレクターの役割を、と完全に市役所内で製作しました」（つくば市広報課 プロモーションマネージャー）。