イラスト／岡田丈（vision track）
キャッチーにまとめたいという思いから、ついつい誇張表現になってしまいがちなリリース。ただし、主観的で根拠を示せない表現は、そもそも記者に刺さらないばかりか、信用を落とすことにもつながるため要注意だ。
どんな表現でも、基本的に根拠は必ず必要。逆に根拠を示せない表現は、メディアにも一切刺さらないばかりか信用を損なうことに。事実としてデータを示すことができるのであれば、「日本一」や「世界初」などの表現は規模感も分かりやすく、記事の見出しにもなりやすいため極めて有効。逆に「世界一おいしい」など、主観的で根拠を示せない表現は、そもそも記者に刺さらない。「日本一」など、答えがひとつしかないものについては特に根拠が必要だ。それが元になって露出される場合には、記者は必ず根拠を突いてくる。
キャッチーな表現をするからには、それに関してきちんと説明する責任がある。対して“最大級”など、答えが一つでないものについては、そこまで明確な根拠は求められないため、ある程度使いやすい表現ではある。ただし、明らかに表現として的確でない場合もあるため、常識の範囲内での見極めが必要。