実際に手応えを得たプレスリリースは何がどう違うのか。各社実例をもとに、学ぶべきポイントについて解説する。
透明の袋から見えるGUのロゴが際立つ。
ワクワク感を伝える"手紙"
GU 「2014 SPRING & SUMMER COLLECTION」招待状
透明の真空パックに入れて配布されたこちらのインビテーション。1枚の大きな紙を小さく折りたたみ、折り目を広げながら、それぞれの「面」に書かれたメッセージを読み進める形式だ。「開けるたび、広げるたびにワクワクさせる。それを（本招待状を通じて）体感してもらいたいと考えました」（担当したクリエイティブディレクター）。