6月から7月にかけて行われたプレスイベント、記者発表会を紹介します。バラエティ色豊かなゲストの集う、さまざまなイベントが開催されました。
既存製品に新たな話題を提供
ネスレ日本は、インスタントコーヒーを使うコーヒーメーカー「バリスタ」のPRの一環で、直営店舗の「カフェ ネスカフェ」原宿店に、特製コーヒーが飲める特設ブースを7月10日から16日まで、期間限定で開設した。
「バリスタは、既に発売から2年ほど時間が経過していた商品。新たなニュースバリューが必要でした」(ネスレ日本PR担当)。そこで、ネスレ日本のCMソングを収録したシングルの発表記念としてイベントを開催。オープニングには、CMソングを歌う「DREAMS COME TRUE」の中村正人を招いた。イベント会場には、CDジャケットさながらのセットを用意し、メディアに公開した。またセットで中村の写真を撮影し、ジャケットの画像とモニターで比較するデモンストレーションも実施。ブースに来場すればジャケットと同じ写真が撮れることをファン層向けPRにした。メディアから、写真撮影の体験記も掲載され、撮影スポットとして紹介されるなど反響があった。
期間中は多数の来場者が撮った写真がソーシャルメディア上で共有されることで、さらに話題が拡散した。
「ドリカムアイスコーヒーカフェ―featuringバリスタ―」オープニングイベント
