社長によるダジャレサイト「DAJARE-A-DAY ダジャレやで～」のオープン、そしてダジャレの「社内公用語」採用で話題を呼んだ宅配ピザチェーンのドミノ・ピザ。一連の取り組みが新CM発表に向けたティザー施策であったことが7月に判明したが、6月のダジャレサイトオープン以降、各ポイントで"計算通りに"多くのメディア露出を獲得し、注目を集めた。

ダジャレ好きの社長（米国人）自らの発案として、毎日1つずつ渾身のダジャレをアップしていくというサイトでは、当初の宣言通りオープンからCM発表までの24日間（土日含む）毎日ダジャレを公開。サイトオープンから約2週間後、ダジャレの「社内公用語」化を発表した。