ヒットの仕掛け人に聞く

ミニチュアにしたら大ヒット　文具の定番商品が再び注目を集めたワケ

キングジムの定番商品が、手のひらサイズの“使えるミニチュア文具”になって登場した「キングミニ」シリーズ。2022年に登場し、SNSや店頭で人気を博している。誰もが一度は目にしたことのある同社のロングセラー商品「キングファイル」などを“実際に使えるミニチュア文具”として展開する本シリーズは、なぜここまでのヒットに至ったのか。その仕掛け人であるキングジム開発本部ライフグッズ開発部の金谷聡志さんに話を聞いた。

「ごはんといえば、のりたま。」65年目のロングセラーブランドが過去最高売上を更新できた理由

1960年の発売以来、日本の食卓で親しまれてきた丸美屋食品工業の「のりたま」。長年愛され続ける一方で、8回にも及ぶリニューアルを重ねるなど、変化する生活者ニーズにも柔軟に対応してきた。2024年には過去最高の売上を記録。ブランドの核を守りつつ、なぜ今なお成長できているのか。ロングセラーブランドならではの「売り方」について、担当者の濱田洋平氏に聞いた。

“ジャムの会社”という市場の先入観を超える　アヲハタ『まるかじゅり』の戦略とは

“知る人ぞ知る”から“新定番”へ 氷彩1984、発売2カ月で1000万本突破の理由

全国販売2週間で初月計画比111％　自社のブランド芋で差別化したポテトチップス「KOIKEYA FARM」はなぜヒットした?

前例のない“飲まないコーヒー”「YOINED」が爆発的ヒット商品になった理由

「もちっとおいしいスパゲッティ」ヒットの舞台裏 開発から販促まで貫いた“消費者起点”へのこだわり

発売後1週間で年間売上目標30％超え　ジンRTD市場の裾野を広げる「KIRIN Premium ジンソーダ 杜の香」

発売半年で60万食を突破 自社通販専売ブランド「白米どうぞ」がヒットするまで

健康家電界に突如現れた新生ヒット商品「ゴリラのひとつかみ」開発秘話

「ケアリーヴ」販促のベースは発売当初から行うサンプリング 利用機会を創出し続け、No.1ブランドに