花王「THE ANSWER」
国内のヘアケア市場は60を超えるメーカー、150以上のブランドが乱立し、生活者の多くが「何を選べばよいか分からない」状態にある。花王はその“ヘアケア迷子”に向け、100年の研究知見を結集した新ブランド「THE ANSWER」を立ち上げた。発売約1年で230万本を突破した背景には、従来の延長線上ではない事業変革と、全社横断のスクラム型開発体制があった。プレミアム市場に挑んだ花王の戦略と、そのヒットの理由に迫る。
井村屋『すまん』
「肉まんの皮だけを食べたい」というSNSの投稿から生まれた井村屋の『すまん』。2020年にオンライン限定で発売されると、わずか2ヵ月で完売した。大規模な広告を打つのではなく、まずは自社ECでテスト販売し、顧客の声をもとに改良を重ねる。
キングジム：「キングミニ」シリーズ, キングジム：「キングミニ」シリーズ
丸美屋食品工業『のりたま』
アヲハタ 『まるかじゅり』
サッポロサワー 氷彩1984
湖池屋／「KOIKEYA FARM」（2025年4月から「湖池屋ファーム」）
UCC上島珈琲／「YOINED」
オーマイプレミアム もちっとおいしいスパゲッティ
キリンビール／「KIRIN Premium ジンソーダ 杜の香」
味の素／「白米どうぞ」
