マル秘公開 これがプロの企画書だ！

「ラストカットですべてをさらう構成に」2人のコウメ太夫による、特茶『人生の階段』

サントリー食品インターナショナルは2025年5月2日、サントリー緑茶「伊右衛門特茶（特定保健用食品）」（以下「特茶」）のプロモーションとして『人生の階段』を公開した。芸人のコウメ太夫を主演に迎えたショートムービーで、日常の象徴である“階段”を人生の比喩として描くことで、商品を訴求したものだ。

ブランドとタレントの新しい契約形態に注目集まる「マウントレーニア」が挑む「売上連動型出演契約」

森永乳業「マウントレーニア」は2025年11月2日、Xでお笑いコンビ・さらば青春の光の森田哲矢と「売上連動型出演契約」を締結したと発表した。売上の前年比に応じて翌年の森田さんの広告露出量が変動するという、これまでにない取り組みだ。両者が3年にわたり続けてきたコラボの延長線上で生まれたという本企画の背景とは。

ロッテ「KAZITTE ! カジる!マーモット事変」の企画書／電通

明治「きのこの山・たけのこの里 どっち派判定AI『MOTHER』」の企画書／読売広告社

ENEOS Power「ENEOSでんき『でんきで快適！ 精霊馬パレード』」の企画書／東急エージェンシー

三菱食品　ミツカンぽん酢使用「ぽん酢サワー」の企画書／三菱食品

日本生命 コーポレートプロモーション「就職前の不安に寄り添う『新社会人ブルー処方箋』」の企画書／博報堂

矢場とん「『大阪にも、矢場とんあるんやで！名古屋だけちゃうで～!』プロジェクト」の企画書／博報堂 中部支社、博報堂プロダクツ 中部支社

ヤマサ醤油「ヤマサ 万能クッキングたれ　Yummy ! コリアンホット『大泉洋さん 応援広告』」の企画書／ヤマサ醤油、読売広告社

家族連れにアプローチした「さけチー」イベント 今年は昨年比2倍の来場者集まる 実施の鍵は3つの“軸”

あえて目立たない掲出場所を選んだOOH　リアルな接点とSNSのかけ算で約1100万人にリーチ