2022年10月号
2022年10月号
電子ブックで読むテレビCMを始め、タレント起用の広告が多いと言われてきた、日本の広告クリエイティブ。すでにファンのいる方を起用するからこそ、注目や信頼、好感の醸成を後押ししてくれる効果はあるでしょう。しかし広告のキャスティングにおける戦略性といったものは、十分には研究がなされてこなかったのではないかと考え、本特集を企画しました。キャスティングの妙で奏功している企業の事例の他、タレントが広告の効果に与える影響について各種調査データをもとに考察します。
PREMIUM CONTENTS
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モノ売りからコト売りへと変革していく事業と リコージャパンのデジマの進化
作品で振り返る「宣伝会議賞」名作はキミから生まれる。
BtoB企業のテレビCM タレント起用と「指名検索」の関係性
「CMタレント」と広告効果
発想力を養う！「制約」で思考のスイッチをオンに
スマホ充電で珍トラブル発生？法律を身近に感じてもらうOOH
出稿量が増えると「注視」が低下？タレント起用広告ならではの注意点
「CMタレント」と広告効果
大谷翔平選手と共に挑戦した8年 ヒストリームービーで振り返る
最高のクリエイティブは現代社会が抱える真の問題を解決する
タレント起用で購買意欲は高まるのか？ニューロサイエンスで解明する関連性
「CMタレント」と広告効果
通過作品数を競い合う「宣伝会議賞」特別企画、参加できるのは学生だけ
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芸能人だけじゃない、広告への起用 アスリート起用で得られるイメージとは
「CMタレント」と広告効果
ふつうの日、スーパー最高では？5都市の中高生を描くWebCM
事業の「意味」が曖昧になる時代、求められる伴走力
7回目の中高生部門、コトバのもつ力をコピーで感じてみませんか？
起用社数ランキングから見る 2022年上半期、タレントのCM起用
「CMタレント」と広告効果
『ドカベン』『タッチ』など9作品集結 甲子園の歴史を次の100年へつなぐ
第60回「宣伝会議賞」審査員を紹介！
「タレント」の力を生かす広告とは？プロデュースのプロに聞く5つの質問
「CMタレント」と広告効果
